全球最大的童装成衣上市公司之一威富集团旗下的Timberland在“翻新”女装后，再次“尝新”。童装5月30日，童装北京商报记者在Timberland天猫旗舰店上发现，童装已有童装产品上线。童装在2019财年前两个季度，童装Timberland的童装业绩增长为负。业内人士认为，童装Timberland主打大黄靴，童装如今依靠单一产品成长已经不适应目前的童装集市发展，将童装引入国内，童装并从线上试清清水，童装也反映出Timberland对于打造业绩增长新引擎的童装渴望。

5月30日，童装北京商报记者发现，童装Timberland已在天猫旗舰店上线了多款童装和童鞋产品，并已和T恤、男装、女装、男鞋、女鞋等产品一起分类显示。但由于此次童装仅先在其天猫旗舰店上线，所以在Timberland官网中，童装、童鞋等产品并未显示。

Timberland发力童装集市也是瞄准了“二孩”政策下的红利。前瞻产业研发院发布的《中国高端童装行业集市需求与理财预测解析报告》汇总数字显示，截至2017年，中国童装行业集市规模增长至接近1600亿元，同时，该报告预测2022年中国童装行业集市规模将突破2000亿元，在2023年中国童装行业集市规模将达到2183亿元左右。

在纺织服装管理专家、上海良栖商标管理有限公司总经理程伟雄看来，Timberland此时将童装引入中国集市，是看到中国童装集市已经成熟。不过，目前中国童装集市仍然缺少专业化、个性化以及中高端的商标。Timberland打开中国集市主要靠价钱驱动，而非功能驱动和商标驱动，这也是其核心比拼力和优点所在。

“国内童装集市接近饱和，Timberland近期开端发力国内童装集市为时已晚，Timberland试清清水童装主要原因是其近年来在母公司威富集团中持续堪忧的表现”，有名金融学家宋清辉表示。

即使晚也仍要入局，因为Timberland抓住的可能是救命稻草。此前，Timberland一直表现不佳，是威富集团三大商标中表现最弱的一个。2016年，Timberland增幅大幅放缓，甚至在二季度显现了7%的负增长。截至6月30日的二季度，Timberland美洲集市显现了高双位数的跌幅，亚太集市则有高个位数跌幅，仅欧洲集市有低双位数增长。为提振业绩，2016年，威富集团任命Jim Pisani为Timberland全球商标总裁。

“相较于The North Face、blackyak、Columbia等户外商标的童装业务，Timberland童装鲜为人知。将来，Timberland想要借童装提升业绩，还需要在产品、营销等方面进一步整合。”业内人士称。

程伟雄指出，Timberland将来布局中国集市更多地应该是在一二线集市，要深入到三四线都市则有一定压力，这也是童装商标更加细分化的集市表现。