为了庆祝农历新年，跟L杠上北京时光1月9日，耐克Lululemon宣布与艺人辛芷蕾推出亚洲特别系列产品。正式据最新的推出2018财年第三季财报，这家北美冥想商标曾在亚洲地区取得高达61%的冥想售卖增幅，Lululemon正重点关注国际集市。服饰

不过，系列Lululemon即将迎来一位强劲的跟L杠上对手。同样在1月9日这一天，耐克锻炼巨头耐克宣布，正式即将发布专门的推出冥想训练服饰系列。这个全新系列隶属于Nike Training训练门类之下，冥想而非生活方式品类。服饰

耐克特别提到，系列除了女性冥想服饰之外，跟L杠上该商标还专门推出男性专属的冥想服装产品，这是耐克商标旗下首个男士冥想系列。其中，包含冥想专用的T恤、短裤和紧身裤等产品。

据悉，男子冥想系列将率先在北美地区上市，女子冥想系列部分产品则在2019年1月10日在官网和零售店发售。

此外，耐克同步推出体验式零售。2019年1月，Nike Training Club应用程序将发布一系列冥想训练规划。这个名为“通过冥想提升训练成果”的体验活动，能够协助用户完成具体的训练目的。

之所以重视冥想训练品类，耐克资深总监Ryan Flaherty表示，冥想可以作为所有专业锻炼的基础性训练项目。

为此，耐克邀请滑板选手Korahn Gayle、WNBA球员Alana Beard、竞技健美选手Dennis Hartmann以及美国残奥会田径选手Scout Bassett等四名专业选手“现身说法” ，表明冥想有助于提升锻炼表现。

“从滑板选手到短跑选手，很多竞技体育选手都有一个用于平日训练的秘密武器来提升他们的锻炼表现，这个法宝就是冥想。”耐克在官方消息稿中写道。

随着锻炼服饰行业越来越细分，冥想成为商标吸引消费者的新切入点。作为主打冥想的锻炼商标，Lululemon业绩持续高涨，2018年股价累计上涨达53%，目前总市值为166亿美元。

面对冥想锻炼的集市潜力，2017年10月，耐克曾在理财者大会上宣布将在旗下5000家专卖店开设锻炼女裤专卖区“pants studios”，开端发力冥想集市。同时，耐克还重点关注锻炼底衣类产品，期望撼动Lululemon的地位。

以往一年，尽管耐克已经加码冥想集市，但由于相关产品和集市活动未成系统，彭博社评价称，耐克一直回避与Lululemon的正面比拼。直至目前，耐克终于与冥想巨头商标直接“杠上”，集市比拼将变得更加激烈。

值得注意的是，在耐克首次推出男性冥想产品的同时，Lululemon同样在重点挖掘男性集市。

以往长期，Lululemon给消费者留下女性商标的印象，但公司财报显示，除了海外集市和电商增长强劲之外，还得益于男装业务的提升。最新季度财报表明，男装品类的售卖增幅最大。

男性产品线作为Lululemon接下来的重点业务，其目的是2020年实现10亿美元的售卖，占到集团整体目的收益40亿美元的25%。目前，这一比例约达20%。

据咨询公司艾瑞国际的报告，2018年中国冥想集市规模预计达到322.1亿元，增长主要来自冥想垂直产品。将来，由核心人群增长带来的红利将逐步减小，转为由科目及劳务导向的意义驱动，因此体验式消费的作用将显现。

艾瑞的调研显示，女性是当前中国冥想行业主要劳务的对象，在数量上占绝对优势，占比高达94.9%。从年龄层面来看，23-40岁区间的青年人群占比近七成，一二线都市用户占比65.8%。2018年，84.6%的冥想用户年消费金额在千元以上。