《BrandOS TOP 100出海商标交友平台表现力白皮书》是出海首份对中国大陆商标在海外交友媒体平台的表现力进行数字排名的榜单，商标得分包括基础得分、商标上榜优秀主页判定和多平台战略判定。表现数字来源为各大商标在Facebook、力T李宁Twitter、安踏Instagram、出海YouTube的商标上榜粉丝数、粉丝增长数、表现发帖数、力T李宁互动数等平台公布数字。安踏

服饰行业安踏和李宁榜上有名，出海其中安踏排名第47位，商标上榜李宁排名第90位。表现服装集市商标千千万，力T李宁为什么只有安踏和李宁能上榜?安踏

一直以来，对于国内的服装商标来说，开拓海外集市是一项谨慎的挑选，一大原因是中国集市的潜力和消费者的采购力并没有完全释放;另一原因是中国服装商标在国外的影响力和知名度还有待提高。

安踏：海外并购+奥运赞助

从2009年开端，安踏与中国奥委会协作，先后为中国体育代表团参加2010年温哥华冬奥会、2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会等多项奥运赛事提供了领奖服以及锻炼装备保障，在奥运会这个全球关注的体育大赛中，打开了知名度。2012年前后，经历了北京奥运会的疯狂，安踏随全行业一起陷入低谷。

以前，安踏在锻炼领域一直逊于李宁，2012年安踏第一次反超李宁，进入超级快车道。安踏算是跟着“锻炼年”火了一把，和中国的体育一样进入国外的视野。直到目前安踏在体育方面也不曾松懈对体育赛事的理财。

安踏的策略是全渠道的，体育赞助初露锋芒，紧接着用一次又一次的“并购”占领消费者心智，不得不说，它买买买的眼光值得佩服。

《BrandOS TOP 100出海商标交友平台表现力白皮书》是对2018年商标出海表现的评价，2018年安踏收购亚玛芬，不仅是服装界的一件大事还是中国的一件大事。被称为中国企业在体育用品领域金额最大的一起收购案。从斐乐到小笑牛再到始祖鸟，安踏的收购一直没有停歇，而且收购的商标集中在海外商标，这进一步为安踏出海的表现力加分。

李宁：国潮+收购

李宁可谓是经历了“大风大浪”之后又挺过来的企业。如果要给中国企业出海群像论资排辈，李宁绝对是最早的一批“老大哥”。但是李宁“成也出海，败也败在出海”，1999年，李宁公司成立了国际贸易部。当年8月便派团出征德国慕尼黑的ISPO体育用品博览会，其用意除了树立国际商标形象，主要目的便是与海外经销商接触，征战欧洲集市。WPS官网

彼时，李宁在中国集市收益7亿元民众币，是当之无愧的“一哥”，而1980年入华的耐克在华收益只有3亿元，1997年入华的阿迪达斯只有1亿元。或许正是这样的数字对比给了李宁甫一思索国际化便盯紧发达国度集市的勇气。李宁舍弃了国内日益增长的消费人群和不断扩大的消费集市，转向国际集市，最后立不住脚跟。

李宁国际集市副总监高凯曾表示“跟亚马逊的协作，协助我们快速打开了海外集市。亚马逊是一个成熟的优秀商标，在美国乃至全球都很受欢迎。我们实际上是借助了亚马逊的商标优势，触及更多海外消费者，在海外树立李宁商标形象的同时，还轻松拓展了集市。” 与亚马逊全球开店携手，李宁表示这次收获的是不一样的商标出海体验。

国潮应该是李宁近两年最自豪的点了。从‘西红柿炒鸡蛋’到中国式传奇再到这次纽约时装周的中国刺绣，李宁在产品设计上不断地充分融合东方元素，展现东方魅力，而海外消费者也是认可的。

中国的服装企业从以前的OEM到目前独立的商标，一步步走向国际。除了自身商标的不断成长还有机遇。李宁和安踏在国际化这条路上已经为很多服企做了榜样，相信将来中国的服装商标也能“出海”获胜。