20年前西装才是锻炼职场等公布场合的正式服装，目前却逐渐被锻炼休闲服所取代，装备这一转变的流行背后是健美锻炼正成为中高端消费人群追求的主流生活方式。

在这一趋势下，紧身冥想、裤正裤集健美等多种锻炼必备的威胁紧身裤开端霸占人们的衣柜。一时光，牛仔无论是锻炼在Instagram拥有过亿粉丝的Kim Kardashian、Kendall Jenner等明星超模，装备还是流行欧美的年轻人都把差异颜色或印有各种花纹的紧身裤当作“街头服饰”，穿衣场景的紧身界限被进一步打破。据零售研发公司Edited的裤正裤集汇总，目前全球共有超过11000种紧身裤可供消费者们挑选。威胁

时尚趋势是牛仔一个轮回，紧身裤是锻炼一种从腰部到脚的紧身长裤，于1980年代初期随着健美与有氧锻炼的兴起而备受追捧，2005年开端被当作迷你裙的内搭，近年来则被更年轻一代的消费者直接与T恤进行搭配。

有趣的是，这一现状却在上个月底遭到一位拥有4个儿子的母亲Maryann White的抗议。Maryann White在给圣母大学和圣母玛利亚女子学院联合校报《The Observer》的信中写道，期望女学员能够不要为了时尚而穿紧身裤，因为过于贴身的设计会让男性产生不好想法或举措。

在随后的两天内，圣母大学与圣母玛利亚女子学院的学员们纷纷身穿紧身裤以示抗议，更在Twitter等交友媒体平台发起#leggingsdayND的话题，引发广泛关注。《The Observer》随后也回应称，报道发布后编辑部收到了超过35篇的抨击书信，目前该话题仍在交友媒体持续发酵。

《纽约时报》时装总监Vanessa Friedman在相关事件的文章中写道，紧身裤的争议点在于其对差异年龄段的人有差异的意义，对Y世代而言紧身裤是生活方式的象征，代表健壮和活力，而不是日常劳动服，但在更年轻的Z世代看来，紧身裤就是一种像牛仔裤一样的基本单品。

实际上，这已不是紧身裤这类产品第一次遭到非议，业界对此并不感到意外。2017年，美国联合航空公司曾因阻止两名穿着紧身裤的女旅客登机而引发众怒，并在交友媒体掀起一场关于紧身裤是否属于“长裤”的争论。

种种的争议在锻炼服饰零售商眼中无异于一个赚取眼球的好时机。美国联合航空的“紧身裤事件”发声后，德国锻炼服饰商标Puma立即表示将向持有该航空公驾驶员票的消费者提供20%的紧身裤产品优惠，趁机提升自身形象。

Puma全球商标营销总监Adam Patrick当时在接收采访时认为，紧身裤就是长裤，WPS任何年龄的女性可以在任何时光穿她们想穿的紧身裤，“这就是Puma想要表达的态度。”

另一个以冥想服饰为主的锻炼商标lululemon更成为近年来行业内的最大黑马。lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于卑诗省温哥华，他抓住了冥想锻炼这一细分小众集市来切入，并对市面上冥想服饰功能性上的缺陷加入技术元素作出改良后快速推向集市，为展示差异的设计，lululemon还会在线下门店中设置“冥想裤墙”。

据时尚头条网数字，在截至2月3日的第四财季内，lululemon售卖额同比大涨26%至11.6亿美元，净利润则猛涨82%至2.18亿美元，已连续8个季度实现盈利增长。首席实施官Calvin Mcdonald在声明中表示，2018年是lululemon表现最为强劲的一年，将来将继续加速全球化布局，规划新增40至50家门店，目的在2020年实现年收益10亿美元的目的。

深有意味的是，美国锻炼服饰巨头Nike也于2017年开端把目的瞄准女性紧身裤这一产品，在5000家专卖店内设置了锻炼女裤专卖区"pant studios"。Nike管理层当时便表示，随着锻炼装备越来越流行，紧身锻炼裤将会成为新的牛仔裤。

今年初，Nike推出首个专为冥想锻炼设计的服装系列Nike Yoga Collection，不仅针对女性消费者，也推出了男性冥想裤等产品，还在Nike Training Club应用程序上推出一系列新的冥想训练。有解析人士称，Nike此举对于lululemon而言或将是一大威胁。

与此同时，试清清水时尚化挫折的Under Armour也在今年初表示将回归专业锻炼集市，推出更多创新的功能性锻炼服饰，其中也包括了紧身裤这一产品。此外，紧身裤潮流还催生了许多新兴小众的锻炼商标，例如美国的Outdoor Voices和国内的Particle Fever（粒子狂热）等。

尽管这一细分领域的比拼越来越激烈，占据先机的lululemon依然握有定价权。据2018年汇总数字，lululemon的产品变现天数DSO指数为2.38，远超过Under Armour的32.85天和Nike的38.1天。

更令其它锻炼服饰商标感到警惕的是，lululemon的野心正不断扩大，从把口号改为“以健壮生活方式为灵感的锻炼商标”开端，该商标便把触角延伸至更多领域，进军个人护理集市，今年3月更签下第52届超级饭饭碗MVP得主Nick Foles为代言人。Calvin Mcdonald预计男装将成为lululemon将来新的增长动力，目的在2020年实现10亿美元的售卖额。

据高端研发劳务机构FT Confidential Research最新一份报告显示，女性消费者每年在锻炼装备方面的开支约为民众币1141元，已超过男性消费者的1081元。Gartner L2则预测，将来两年男装集市的增长速度会反超。

可以肯定的是，紧身裤的这一时尚潮流在短期内不会消散，而各锻炼商标也不会轻易舍弃这一潜力集市。随着锻炼休闲风潮愈演愈烈，欧睿国际报告认为中国消费者的锻炼休闲服饰消费将在明年超过奢华品。