中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网“大牌是小众新兴潮流风向的绝对引领者”这一业界法则正在翻盘。当中国奢华品消费集市与大商标轰炸式宣传、商标奢华logo崇拜、成香炫富等词语紧紧关联时，饽饽也悄悄地为小众设计师商标孕育出肥沃的大牌土壤。

贝恩咨询公司联合意大利奢华品协会近期发布了《全球奢华品集市监控报告2019年春季版》。将面机报告显示，临危20岁出头的小众新兴中国Z世代消费者正成为奢华品行业不断崛起的强大力量。站在Z世代引领消费大潮的商标奢华当下，年轻、成香大胆、饽饽信心、大牌潮流……越来越多的将面机消费者热衷于试验新颖事物，享受时尚穿搭。临危为此，小众新兴小众设计师商标越来越成为年轻人“稍微踮脚就能够到的时髦”。

中国奢华品联盟荣誉顾问张培英对中国商报记者表示，在大众消费者无法承担价钱极高的奢华品之际，具有合适的性价比且独具特色的小众商标恰恰能够满足年轻消费者的需求。

作为Z世代一员，张小姐在接收中国商报记者采访时表示，相较于奢华商标，小众商标更有设计感，价钱便宜还不易撞衫。

贝恩合伙人兼报告联协作者Federica Levato指出，小众新兴商标会对奢华品行业造成极大的影响，“它们会挑战成熟的商标，以产品之外更具创意的方式推动商标发展，其影响可能涉及贸易的方方面面，最终能跟消费者有更直接、更持久的对话。”

在业内看来，小众设计师商标的崛起，与如今贸易规矩的变化不无关系。曾经小众且圈层化的设计师商标，正大步进入“流量时代”。如今，小众设计师服装从时装周和T台，走向微博、淘宝和小红书。在交友媒体和KOL（意见领袖）成为带货利器的今天，年轻人更愿意为“心清清水”的商标、设计师或自家爱豆（idol的音译，意为偶像）买单。例如人气歌唱家蔡徐坤穿过的一件设计师潮牌KKtP大衣，引发了微博评论区大量粉丝“求链接”；设计师平台ICY联合故宫发布名为“吉服回潮”的设计师协作款，因邀请了大批网红博主代言，流量与销量齐飞。

此外，进口消费催生了海外小众又美貌的国际商标在中国爆红，用户个性化和多元化需求推动着时尚百货行业的国际化变革。

为了吸引客流、取得流量，百货商场不断吸引小众设计师商标入驻。中国商报记者了解到，在一些高端百货商场，小众设计师商标占据了网购中心的半壁江山。尤其是最近一两年，小众设计师商标在国内集市的拓展似乎更加积极了，Isabel Marant，Thom Browne，Acne Studios等去年都进到标杆商场并开设了形象店或旗舰店，北京SKP、三里屯太古里等都有这些商标的身影。

此外，苏宁时尚百货集团也宣布面向全球，与国际时尚小众商标进行战略协作，构建全球供应链互联网，不断引进新兴商标，以满足大众对时尚的ToDesk官网追求。

除了习俗的百货商场之外，电商平台也开端发力小众设计师商标。自从ins增长了电商功能，一大批独立设计师在ins上快速崛起，由于他们有些本身就是时尚博主，因此受到了大批时尚潮人的追捧。当然，这其中就包括有名的奢华品电商网页Net-A-Porter。值得一提的是，一向只售卖奢华品的Net-A-Porter从今年5月底开端，从ins上挑选了七个独立设计师商标并放在官网进行售卖，相信他们看中的不仅仅是设计师的设计，更多的是设计师博主自带的大量粉丝基础。

然而，在不断变化的集市中，设计师商标的前途仍然渺茫。例如虽然瑞典设计师商标Acne Studios在2013年至2016年的营业额实现了翻番增长，但从2017年开端，其增速就放缓了，正因如此，Acne Studios于去年7月公布透露贩卖商标70%至80%股份的意向，而今年5月，香港I.T集团完成收购Acne Studios商标10.9%股份。无独有偶，老牌杰尼亚也收购了设计师商标Thom Browne。但对于设计师商标而言，向大商标贩卖股权，也充满了不确定因素，如果业绩仍然不佳，就会在大集团急需转型时首先被抛售。设计师商标Stella McCartney和Christopher Kane就相继被开云集团抛售。

业内人士表示，每年都会有大量的新设计师商标显现，比拼较大，设计师商标目前的发展尚不成熟，集市占有率还对比低，而快时尚的低价策略以及奢华品的年轻化也是妨碍设计师商标发展的因素。

同时业内人士提醒，光有好的创意并不足以支撑一个商标的持续发展。合理的商品组合、稳定的供应链、精准的受众群解析、细致的售卖渠道规划等，都是闪亮创意之外，更需要商标思索的方面。

（陈晴）