在刚刚以往不久的外模崇拜巴黎高级定制时装周上，李静雯或许是时尚商标审美最受追捧的中国模特，Dior、刻板Chanel和Alexandre Vauthier的外模崇拜T台上，都显现了她的时尚商标审美身影。 还有她的刻板同侪们——唐赫、贺聪和李舒萍，外模崇拜也都取得了职业生涯的时尚商标审美获胜，但这背后还隐瞒着一个问题：能够代表全球时尚商标的刻板中国模特数量，并没有跟上中国在全球时尚集市日益增长的外模崇拜份额。

中国占据了全球奢华品售卖额的时尚商标审美三分之一以上的份额，在更大的刻板时尚行业中，这个份额则超过了15% ，外模崇拜因此不管怎么说，时尚商标审美中国目前都是刻板地球上最大的集市。 然而，在业界权威的时尚情报咨询公司 IFDAQ 的数字库中，中国模特只占据了顶尖位置的三分之一，而在大众更加熟悉的Models.com上，中国模特仅占据排行榜头部的四分之一。

IFDAQ 的排名规范需要基于商标宣传、时装秀、期刊封面和影响力，前50名中没有一位中国模特。 孙菲菲排名51，刘雯排名56，奚梦瑶排名74。 尽管李静雯的知名度在不断攀升，但她仅排在第152位。

Models.com用好几种差异的方法来做排行榜，但中国模特的地位还是无法反映出中国消费者和行业售卖额比例的全貌。17个所谓的“传奇”中只有两个是中国人——刘雯和孙菲菲 ，42个“行业偶像”中只有一个是中国人——杜鹃。

中国集市的规模似乎给商标提供了一个需要吸引更多中国面孔的有力理由，尤其是目前行业大规模推动包容性的背景下而言更应如此，但中国听众却观察到了一些不一样的现象，商标的高管常常出于善意挑选的面孔结果误入歧途，并让这些消费者感到困惑。

IFDAQ研发与创新主管 Iva Mirbach 表示：“中国消费者已经将自己视为西方商标的一部分。”

在某些情况下，中国消费者实际上会回绝一些西方商标引入中国面孔的奋斗，因为这些面孔不符合本土审美、认知以及商标定位。 尽管明星杨颖在大众中很受欢迎，但还是有很多网友认为她太“廉价”，不适合做奢华商标的大使。 其他中国消费者则在对在摔跤风波之后，维多利亚的秘密依旧挑选奚梦瑶感到失望，因为他们认为奚梦瑶做超模不够严格要求自己，走秀就像在划清清水。

商标应该看看时尚行业之外更广泛的挑选，来明白如何在中国取得更好的平衡。例如，迪斯尼请刘亦菲出演真人版影片《花木兰》 ，这个人选就在中国大陆广受好评。

背景生态是关键，特拉华大学时装与服装研发教授 Jaehee Jung 博士说：“当我采访上海大学入学的年轻女生时，ToDesk官网许多人提到 Angelababy 是明星中的理想审美类型。” 然而，她引用的研发表明，某些西方商标在挑选面孔时：“挑选白人模特而不是本土中国模特，似乎对中国消费者更有吸引力。”

这一现象可能还有部分原因在于，在中国模特不如明星带货。“网红和明星确实在某种程度上分食模特的糕点，”有名贸易新媒体界面的实施主编许悦表示。“交友互联网时代，商标都期望穿着它服装显现的人自带流量。但模特是专业化程度高的劳动，用明星代替模特，制造一时的话题或者迎合某个活动可以，但没办法长期做模特的劳动。”

诞生在烟台、目前签约纽约State Management和米兰 Urbn 公司的模特陈宇则表示，她很高兴看到国际商标雇佣越来越多的中国模特。“当你看到一张代表全球商标的中国面孔时，你会感到傲慢。”

事实上，虽然选对了中国面孔可以是一个庞大的获胜，但中国的一些较低线都市的消费者依然将白人模特视为奢华商标欧洲血统的重要部分。这就足以影响大局了。IFDAQ的数字显示，根据截至2019年7月5日的18个月内的媒体曝光、影响力意义和需求意义，美国模特Grace Elizabeth成为了在北京表现最好的模特。

Mirbach表示，尽管欧洲商标通常会挑选更多的亚裔模特来应对亚太地区的销量增长，但“就算他们没有挑选亚洲模特，它们的收益还是会增长。”

当外国商标挑选中国模特的时候，中国消费者通常喜爱她们在一定程度上，依然维持在习俗审美的范围内。上个月，Fenty 因为展示了南苏丹名模 Aweng Mayen Chuol 伤疤的特写镜头，使得商标受到了英文媒体的赞扬，而 Zara 仅仅因为在二月份的图录中展示了 李静雯的雀斑而在中国遭受到了很多网友的抨击。中国交友媒体上的有人说，通过粉底化妆或是P图，来展示李静雯的脸上的雀斑带有“误导性的”和“歧视性的”。

一些知名的中国时尚业领袖表示，后一个例子引起的公众争议可以用 Zara 是一个外国商标这一事实来说明。 这意味着，如果一个受欢迎的中国商标，试图从内部突破审美规范的界限，那么这可能比一个试图从国外强加审美规范的商标更受欢迎。公众不愿意看到西方商标用其话语霸权来引导和压制中国群众的自主审美。

“在以往，对于普罗大众而言，接近三庭五眼的模特仍然更受青睐，她们的‘群众基础’是很牢固的，”许悦表示。模特陈宇也说，中国人以往对多样化的审美兴趣没有那么大。“然而，当全球商标进入中国时，有些商标给人留下了良好的印象，因为它们花时光去了解中国消费者，了解他们的想法，”她表示：“他们不只是把自己的想法投射到集市应该知道的事情上。”

当然，在中国，并不是每个人对美的定义都那么小气，以至于连雀斑都容不下。 “我们是一个大国，我们有很多人，”前Elite模特经纪公司的Jenny You表示，目前她在北京成立了自己的外模经纪公司 Lacoco ： “其中一些人只是在交友媒体上说了一些非常愚笨的话。她指的是那些对 Zara 的宣传感到极度不满的人。

然而，她也承认，中国的贸易现状有时会迫使商标不再使用中国模特，在低端集市尤为如此。 例如，许多在淘宝上售卖的国内商标仍然细化将自己标榜为欧洲商标。许悦告诉BoF：“他们使用外模的最初动机是期望营造出‘舶来品’的高大上。此外在中国时尚产业一片荒芜的年代，高鼻大眼深五官是西方的强势审美输出，这种影响难以在短时光内消除。”

尤其在广东、浙江这样本土服装产业密集的地区，因庞大的需求，外国模特已经成为了一个成熟的产业链。2018年，阿里巴巴内贸平台 1688 发布了一份《在华洋模特生存报告》，显示约有1万名外籍模特在大陆劳动，7成是留学员、劳动或居留的外国人（意味着非法劳动），持劳动签证的职业模特仅约3千人。这些模特多来自俄罗斯、乌克兰等东欧国度，比例超过 6 成，卖点主要是金发碧眼肤白貌美大长腿，以符合普遍消费者买服装“显白显瘦显高”的心理需求。

“在中国模特集市，欧美模特的价钱是低于亚洲模特的，对于一些新兴商标而言确实是更金融的挑选；此外在东亚，确实存在着‘崇洋媚外’的现象，”以分享和评论时装模特以及时尚现象而有名的时装博主郑宇（FashionModels）告诉BoF，他在微博拥有超过933万粉丝。“我一直都鼓励中国商标选用本地模特，不论是时装还是彩妆，本土模特的示范才更有真正的借鉴意义，很多国内的大商标也有了这样的观念，EP雅莹这样的商标就一直持续在走秀和拍摄中挑选全黄人模特的阵容，”他说。“除了文明信心之外，从生意角度角度考虑，这种变化对消费者的实际穿着成果更具参考意义，是合理的，”许悦也支持这一观点。

但对于高端集市，更大的问题似乎是，中国消费者青睐的中国美与商标高管、摄像师和其他海外时尚领袖推崇的中国美之间存在严重脱节。

有趣的是，在中国多元化问题与西方语境完全差异的情况下，人们对异域风情和西式美学的渴望开端为维吾尔族和哈萨克族模特打开了大门，至少是在贸易性的劳动上是如此。

维吾尔族和白俄罗斯混血模特那笛、维吾尔族的模特娜依、女艺人古力娜扎和迪丽热巴都是在国内取得突破的面孔。迪丽热巴担任着巴黎欧莱雅、 御本木（Mikimoto）等商标的代言人，而古力娜扎则在今年5月刚刚被任命为 Alexander McQueen代言人。

在英模经纪 劳动了六年后开端自主创业的Lynn Lin说，这些来自中国西部的女孩们：“看起来像是混血，有着漂亮的脸蛋和目镜，所以人们可能很容易称她们为贸易模特。”

新疆诞生的网红模特@大bopa 表示，以往消费者常常认为她是混血，这种失误的认知有时对她有利。 “我对这个没有什么强烈的感觉,”她说。

尽管存在一些这样的贸易现象，但在高级时装界，顶级的中国模特几乎都是汉族人。 “来自新疆和内蒙古的高级时装模特很少,”Lynn Lin说。

这就造成了外国商标和中国消费者之间的差异，前者倾向于挑选看起来更像他们心目中“东方”的中国模特，而后者倾向于挑选不那么像的中国模特。 在某些方面，它是西方审美的反面，是一种中西方审美的结合，只是在很大程度上保留了温和的异域特征。

例如，陈宇说贺聪“超级漂亮”，但也“有点像外星人，她确实有着眼角向上的、习俗的、漂亮的眼睛——但她的颧骨轮廓非常突出，习俗上，国人不喜爱这样的脸颊结构。 他们更喜爱柔和的苹果肌和瓜子脸。”

东西方审美规范之间的差异，是地球各地都存在同样的问题之一——时尚圈内人士对美的看法往往与他们应该劳务的消费群体并不一致。因此，为了满足中国消费者困难、有时甚至是矛盾的品味而挑选中国模特——同时赢得中国时尚业内人士和在西方的亚洲移民的喝彩——已经成为一个雷区。

“平常消费者是没有义务去明白商标的贸易策略、创意需求等一些列东西的。由商标来仔细观察社群舆论走向、审美变化会更合适些，”许悦说道。

郑宇则表示：“海外商标需要考量的不只是国籍，而是我选用的中国模特是否能让中国消费者满意，而不是根据一些‘刻板印象’挑选不符合中国审美的面孔。很多在国外高端时尚圈走红的超模，在中国贸易时尚商标中并不受欢迎。中国消费者其实最喜爱的还是雅俗共赏的脸，既可以符合时尚圈对于‘高级脸’的定义，也能满足大众对于美的认知，比如杜鹃、刘雯和贺聪，这些在高端时尚领域有着出众表现的中国超模，也在大众消费集市取得了极佳的反响，”

与此同时，我们有理由相信，在中国，美的界限正在扩大。“这几年国内的审美越来越包容和多样化，对于美的认知也越来越宽泛，”郑宇表示。在交友媒体上，我们看到越来越多人使用的高级脸一词，“也就是欣赏打破习俗审美的长相的人群显然也是越来越多。多元化意义观的冲击、文明的愈发的开放包容、社群对女性到底能够扮演什么角色的反思，都在转变着一部分中国年轻人对模特的审美取向，”许悦说道。

《在华洋模特生存报告》显示这两年随着审美的变化，拥有小麦色的拉美和混血模特比例显著攀升，显示了“白幼瘦”之外审美在中国的另一种可能性。陈宇说：“谢天谢地,在以往的三四年里，我在交友媒体甚至电视剧机机剧机机上看到了庞大的变化。”