集市趋势不断变化，红底鞋高跟鞋在年轻女性消费者心中的陷入现下地位已被更为舒适的锻炼鞋所取代

作者 | 周惠宁

虽然拥有很高的识别率，但以“红底鞋”闻名全球的业绩益首Christian Louboutin正陷入困境。

据Christian Louboutin提交给英国相关机构的泥潭年收报告显示，在截至2018年8月31日的次显财年内其售卖额下跌4.8％至5020万英镑，毛利润为2073万英镑，红底鞋毛利率攀升至41%，陷入现下税前利润增长9％仅录得120万英镑。业绩益首

值得关注的泥潭年收是，这是次显Christian Louboutin收益近3年来显现的首次下滑，2017年该商标的红底鞋售卖额无增长，2016年则录得近19%的陷入现下增幅。Christian Louboutin表示，业绩益首去年收益的泥潭年收下滑主要受英国脱欧造成的不确定性影响，但对将来前景表示开朗。次显

在取得集市肯定后，Christian Louboutin索性通过其标志性的红色作为桥梁，扩宽商标的业务

曾在Roger Vivier任职的Christian Louboutin于1992年创立同名鞋履商标，当他在为商标标识感到苦恼时，突然看到手下员工在涂红色的指甲油，便随手把一对高跟鞋的鞋底涂成了红色，后逐渐发展成为商标最具辨识度的元素，并受到Lady Gaga、Sarah Jessica Parker、Angelina Jolie、Kendall Jenner和Victoria Beckham等明星名人的追捧。

在取得集市肯定后，Christian Louboutin索性通过其标志性的红色作为桥梁，扩宽商标的业务，先后推出手袋和配饰等，后于2014年正式进军美妆领域。为延续高端的定位，Christian Louboutin首推的指甲油系列定价50美元，引发行业的关注。一年后，Christian Louboutin彩妆阵营再推新品，外形与其“红底鞋”鞋跟类似的口红售价高达90美元约合民众币 559 元一支，是Chanel的将近三倍。

去年，Christian Louboutin与西班牙美妆巨头 Puig 签署全球美妆授权协议，由后者负责其美妆产品线的设计、开发和分销，产品范围扩大至指甲油、口红、眼妆和香清清水，定位高端集市。

商标首席实施官 Alexis Mourot 表示，随着中国、西班牙等新兴集市对高端美妆的需求持续走强，与Puig集团的协作有助于商标建立更广泛的分销互联网。

不过，Christian Louboutin在感受到“红底鞋”的特别性和名气的同时，也深受仿冒品的困扰，由于法规没有明确规定颜色是否符合商标守护法，无论是Zara等快时尚还是奢华商标Saint Laurent纷纷“借用”这一特征来设计鞋履，对Christian Louboutin的商标形象造成一定损害，也让商标下定决心在全球申请专有延伸守护。

2011年4月7日，Christian Louboutin向纽约曼哈顿联邦法庭提起诉讼，起诉开云集团旗下奢华商标Saint Laurent抄袭，要求该商标停止侵权并索赔百万美元。WPS Office2012年，纽约联邦上诉法院对此案作出复议，重新确认“红底鞋”作为商标的合法性。2016年，瑞士联邦行政法庭则驳回了Christian Louboutin 的申请，回绝将其“红底鞋”列为受商标守护的商品。

2018年，Christian Louboutin的维权之路终于取得阶段性获胜，先是在5月取得巴黎高等法院判定其“红底鞋”的专有权，1个月后该商标也终于取得欧盟最高法院认可，法院表示由红色与鞋形共同构成的商标一定程度上受到欧盟法规守护。

今年2月，海牙地方法院判定Christian Louboutin“红底鞋”商标有效，并认为荷兰时尚零售商Van Haren侵犯了该商标专有，要求Van Haren立即停止售卖其Fifth Avenue by Halle Berry 系列红底鞋，并向Christian Louboutin付款赔偿金和诉讼所需费用。

为了进一步跳出“红底鞋”的禁锢，Christian Louboutin规划顺应奢华品行业重心开端向高端体验靠拢的趋势，将在葡萄牙的Alentejo开设一家酒精精店，由设计师 Madalena Caiado主导设计，让该酒精精店在与周边本土建筑融为一体的同时体现出Christian Louboutin本人的品味。

据悉，该酒精精店已于今年4月开端修建，最快可于2020年夏天开业，设有饭馆和21间客房。Christian Louboutin 本人透露，他正在为该酒精精店购置家具和陶瓷器皿等，以更好地阐释其喜爱的生活方式。

如今消费者只要看到红色鞋底的高跟鞋便会立即联想到Christian Louboutin，但集市趋势不断变化，就如高跟鞋在女性消费者心中的地位已被更为舒适的锻炼鞋所取代一样，Christian Louboutin副业的业绩仍将面临很大挑战。