全球奢华品集市萎缩中国上涨48% 四大引擎支撑消费回暖

 人参与 | 时间:2025-08-19 06:51:11

中国正成为全球时尚消费的全球中坚力量,数字化趋势以及海南离岛免税引领集市爆发。奢华市萎缩中今天,品集全球知名战略咨询公司贝恩发布中国奢华品集市研发报告《2020年中国奢华品集市:势不可挡》显示,国上今年全球奢华品集市将萎缩23%,涨大支撑但中国境内奢华品消费将逆势上扬48%,引擎达到3460亿元。消费报告预计,回暖到2025年,全球中国有望成为全球最大的奢华市萎缩中奢华品集市。

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贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示:“疫情对全球金融和交友场景产生了很大影响,品集导致全球奢华品集市萎缩。国上然而在中国,涨大支撑有四大引擎支撑了奢华品消费集市在4月之后回暖,引擎分别是消费:消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税网购。” 报告指出,今年1月至10 月,天猫奢华品售卖额同比增长约120%,全年增速预计在130%至140%左右。双十一期间,部分商标安排全球调货、线下门店调货保障境内的激增需求。

报告显示,千禧一代(生于1980年至1995年)是天猫奢华品消费的主力军,占整体集市份额的70%以上。后起之秀Z世代(生于1995年后)更习惯网购,随着收益的增长,其消费增速最高,“追求时尚”成为他们采购奢华品的主因,因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1月到10月,95后在奢华品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是,中老年人的奢华品客单价最高。

“短期内,变化已至;放眼长远,中国奢华品集市将继续乘势增长,商标也需向新而动,有备而行。”贝恩报告指出,中国出境游预计在两年内恢复,但电商作为增长引擎的趋势仍将持续,近40%的消费者打算在将来几年增长在线上采购奢华品的比例。奢华品商标应该抓住1~2年消费回流的窗口期,深入明白中国集市和中国消费者的需求和消费习惯,加速数字化布局。(记者金志刚)

(金志刚)

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