近年来随着“怀旧国潮风”盛行，怀旧回力、国潮该何飞跃等老牌锻炼鞋也重焕生机。风盛然而，力们这些老牌国货依然难掩品类单一、逆袭溢价才能弱等实际问题。怀旧在当下激烈的国潮该何集市厮杀中，仅靠情怀是风盛远远不够的，回力们要靠什么才能真正实现“逆袭”?力们

产品品类单一

中国商报记者走访了北京多家售卖回力鞋的店铺发现，与其他锻炼商标差异的逆袭是，回力的怀旧产品品类较为单一，主要以帆布鞋为主，国潮该何还有少量儿童凉鞋，风盛并没有服装等品类。力们针对这一现象，逆袭上海回力鞋业有限公司招商部负责人对记者表示：“靴子和服装的生产流程不太一样，如果自己建工厂生产，相关成本会很高。”

与回力对比来看，飞跃似乎先行一步。今年7月3日，中国商报记者在北京卡玛原创服装服饰公司(以下简称“卡玛”)的直营门店内发现了飞跃牌帆布锻炼鞋正在售卖。据了解，飞跃首次与卡玛进行协作，补齐短板意味浓厚。据卡玛北京西单横二条店负责人刘晓亮介绍，此次协作是为了升级线下门店的网购体验。他表示，卡玛和飞跃的目的人群重合度很高。飞跃的主要产品是帆布锻炼鞋，而卡玛主做服饰，两者协作可以实现优势互补。

记者在走访时发现，与国外锻炼商标差异的是，老国货鞋的售卖季节性较强。在回力的直营店铺中，导购人员李丽向记者透露，春季、夏季和秋季的鞋款销量不错，但冬季销量一般，消费者可能对于公司推出的冬季鞋款接收度不高。

赵明是一位锻炼鞋爱好者，他告诉中国商报记者，相较于美国锻炼商标匡威的鞋型，回力的鞋型较为扁宽，特别是加棉之后，鞋型显得非常笨重。而且回力鞋的鞋底基本上都是胶底，步行时脚感较沉，不够轻便。

平价印象难改

据中国商报记者观察，目前回力和飞跃店铺内的商品价钱主要在100元至199元，基本上没有超过200元的商品。对于消费者而言，并不太接收此类商标超过200元的价钱。

飞跃鞋店的导购人员对记者表示，目前畅销的鞋款主要以经典款胶底帆布鞋为主，售价为59元。100元以上的鞋款也会有消费者采购，但更高价钱的产品采购人数就很少。

据记者了解，去年5月，回力曾在其天猫官方旗舰店上推出了一款名为“回天之力”的限量鞋款，售价为999元，发行520双。雷电模拟器下载与该商标平时售卖的60元、150元等价钱相比，999元可谓是“天价”了。

从靴子的设计上看，该限量款在沿用回力鞋的基本设计外，还增长了“回天之力”和“硫化胶底”等字样。据当时的天猫售卖数字显示，截至限售活动终止，“回天之力”鞋款在回力天猫官方旗舰店的售卖量为432双。也就是说，还有80多双限量鞋尚未售出。

中国服装协会一位不愿具名的专家坦言，回力发售限量款的方式是目前对比常见的推广方式，但成果不甚理想。其原因是回力的商标意义并没有大到消费者哄抢的程度。“消费者对于该商标平价的印象太深了，999元的价钱让消费者很难接收。”他说。

值得注意的是，早在2010年，回力就开端以英文名“Warrior”开拓高端商标线。然而时至今日，回力“Warrior”商标鞋的售价也未超过200元。

突围路径探索

据中国商报记者了解，目前包括跑鞋、篮筐鞋、锻炼休闲鞋在内的锻炼鞋集市比拼十分激烈，各商标推广的方式也呈现多样化。例如本土锻炼商标李宁近来就靠“怀旧国潮风格”的锻炼休闲鞋和潮流服饰频繁登陆国际时装周，并在交友媒体上引发热议。

相比之下，老牌国货虽然也同样主打“怀旧国潮风”，但上述受访专家表示，以回力为代表的老牌国产锻炼鞋仅靠单一的品类与其他锻炼商标比拼是远远不够的。他认为上述商标可以拓展服装类产品。

记者了解到，加拿大锻炼商标露露柠檬和美国锻炼商标安德玛都是依靠“爆款”产品取得口碑，从而打开集市。但随着产品的售卖量进入平台期，这些商标也开端了新品类的开发。值得一提的是，主打帆布锻炼鞋的锻炼商标匡威和范斯(Vans)也都有服装配饰产品线。

另外，上述专家表示，在鞋服行业，人们很容易接收怀旧潮流，所以老牌国货是具有优势的，如果能挖掘出深层的文明内蕴，以当代的包装方法予以展现，或将取得较高的关注度。

可喜的是，记者发现，目前无论是飞跃还是回力都已经和其他商标进行跨界联名协作。例如和百事可乐、迪士尼联名推出鞋款;和一些自媒体推出协作款，试图凸显商标的个性，吸引年轻消费者。针对这种推广方式，上述专家表示，联名款是对比讨巧的推广形式，但要挑选好符合产品调性的协作商标。