中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网近日，业绩有多Kappa母公司中国动向发布了2018/2019年度报告。回暖煌除了披露财报数字外，但辉中国动向首次在报告中明确指出，再中正积极拓展滑雪商标菲尼克斯（PHENIX）在中国的国动给K光还业务发展。据中国商报记者了解，向留中国动向的业绩有多支柱商标Kappa的业绩小幅回暖，但仍未回到巅峰时刻。回暖煌

滑雪商标菲尼克斯或将拉动业绩增长

中国动向发布的但辉2018/2019年度报告显示，菲尼克斯将继续在全渠道拓展、再中会员劳务、国动给K光还商标营销等方面进行部署，向留为北京冬奥会做好准备。业绩有多

据记者了解，回暖煌菲尼克斯创立于1952年，但辉2008年被中国动向收购。此前，菲尼克斯已经在日本集市发展了一段时光。日本菲尼克斯株式会社社长孙建军曾表示，在日本滑雪服装集市，菲尼克斯的集市占有率继续维持第一。而在欧洲集市，菲尼克斯也始终位居高端滑雪集市前三位。

除了商标本身表现良好，中国动向表示，加码菲尼克斯也是看到了中国冰雪产业的快速发展及北京冬奥会的契机。

中国文教体育用品协会的相关专家表示，目前冰雪产业得到了国度的大力扶持，菲尼克斯借此机遇发展，会有很大的增长宇宙。不过其他户外商标也在争夺这一集市，中国动向需要加强菲尼克斯的商标知名度。

Kappa业绩尚未回到巅峰时刻

作为中国动向目前的支柱商标，Kappa近几年的业绩可谓跌宕起伏。2007年，中国动向上市，Kappa开启了快速发展之路。2010年，中国动向业绩达到巅峰，营业收益达42.62亿元。然而到了2011年，Kappa的门店数量从2010年的4000家左右急剧缩减至如今的1502家，加上库存积压回购，渠道商逐步退出，Kappa的利润也急剧缩清清水。仅一年时光，Kappa的售卖额下滑至27.42亿元。据中国动向披露的数字显示，虽然Kappa的售卖额有所提升，但目前也只有15.27亿元，距离巅峰时期依然存在着一定的距离。

上述专家表示，Kappa算是锻炼时尚领域的先行者，但并没有持续充分挖掘集市，导致了其他锻炼商标后来居上。他坦言，Kappa在商标推广方面做得不尽如人意。

上述专家认为，目前中国动向的定位有一定的问题。“很多锻炼商标都有明确的定位，有一些商标专注于锻炼时尚集市，有一些商标专注于跑鞋集市。就目前其业绩表现来看，中国动向应该专注于某一领域。”他说。

“当然，中国动向也可以考虑做一个整合类的锻炼商标，但这需要考虑各个商标之间能否产生协同效应，同时非常考验中国动向的运营才能。上述专家如是说。

（颉宇星）