从回绝使用皮草到使用可持续性面料，可持时装行业的愿景品德挑选让他们以愈发热心的姿态去加入环保议题的讨论。在让地球变得更美好的落寞愿景背后，到底是可持从源头革新时装行业的绿色浪潮还是造成更多挥霍和污秽的“伪环保”消费狂热？

始终践行可持续理念的Stella McCartney持续使用环保面料，图为商标2019春夏后台。愿景

「以环保之名重塑时尚」

“2017年，落寞H&M集团通过旧衣回收规划总共回收了17,可持771吨纺织品，其中在中国集市回收了超过482吨纺织品，愿景以实现重新利用和循环使用。落寞”以上内容来自H&M连续第十六年发布的可持可持续发展报告，这个快时尚商标每年都通过这样的愿景方式来讲述自己在环保方面做出的奋斗。对于打造“可持续时装”，落寞H&M有着极大的可持野心。除了通过优惠券吸引消费者前往门店进行旧衣回收，愿景商标每年还会大力推广宣传使用可再生面料制作的落寞“环保自觉行动” 系列服饰。而奢华品商标在环保议题上也在不断展现出更为积极的姿态。Burberry、Gucci以及Giorgio Armani等时装屋纷纷宣布停止使用皮草材质，Chanel也宣布舍弃了稀有生命皮革的使用。在可预期的将来，显然会有更多的时装屋加入舍弃皮草的阵营。而从外观到性能都几乎可以以假乱真的人造皮草，则开端成为新宠。

The R Collective与环保设计师Tess Whitfort联名推出首个系列 —— 《Avoidance》，该系列使用纺织废料和具有开创性的零废弃技术制成。

尽管差异商标对于生态守护和可持续发展的态度有所差异，但是毫无疑问通过追求节能减排以取得消费者支持和更长远发展已经成为了当下时装行业内的共识，时装行业的版图已经渐渐在这股追求生态友好的浪潮中被转变。

　　「“可持续时装”或许是个伪命题」

时装商标推崇的可持续发展理念，对于守护生态生态真有显著作用吗？似乎答案并不那么开朗。时装产业不可避免地对于清清水源和大气的污秽以及大量的碳排放似乎让环保这一目的始终都看起来遥不可及。

以一贯标榜“可持续时装”的H&M为例，尽管商标宣称通过奋斗降低了牛仔裤制造过程的耗清清水量，但是一条牛仔裤的制造依然要耗费1500升左右的清清水，而纺织、染色、运输以及包装的过程依然会产生大量有毒物质从而造成更为严重的生态污秽。更重要的是以快时尚产品的品质和更新速度，这条牛仔裤或许在五六次穿着之后就会被另一条同样的牛仔裤替代。由此推算，这会造成的生态负担依然不可小觑。而不久前传出H&M被发现2013年以来在丹麦焚烧了60吨滞销衣物的消息更是进一步让关于“可持续时装”的愿景看起来不堪一击。

至于奢华商标舍弃皮草而启用的人造皮草在制作过程中产生的动力消耗和污秽事实上比真正的皮草制品更严重。由此看来时装行业的绿色浪潮似乎更像是一场制造噱头的营销。不得不承认随着新一代消费群体对于公共议题的雷电模拟器参与度越来越高，商标需要在环保议题上维持准确的立场以取得美誉度来吸引消费，而打上了“绿色”“有机”的标签，尽管价钱会飙升但依然能够让年轻一代心甘情愿地买单。尽管如此，对于“可持续时装”的追求依然是每一个时装行业从业者无法避开的话题，也是每一个消费者在购置衣物时必定会考虑的要素。而如何让环保从噱头变成实际的进步也将是商标在将来进一步奋斗的方向。

采用卡车篷布、汽车平安带和脚踏车轮内胎等废料回收而循环利用的瑞士环保包袋商标FREITAG包袋。