2月26日，零售波司登在中国最高地标建筑——上海中心，超百成果举办“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会，亿波揭秘波司登在金融寒冬下如何取得逆势增长。司登2018年，战略波司登不但在资本集市备受欢迎，发布股价逆势上涨132.8%。零售商标也赢得了消费者的超百成果认可，中高端销量增长500%以上，亿波波司登单商标零售额突破百亿元民众币。司登

战略成果发布会现场包括中国纺织制造业联合会副会长夏令敏、战略国际羽绒羽毛局副主席、发布中国羽绒制造业协会理事长姚小蔓、零售中国贸易联合会副会长王耀、超百成果中国百货贸易协会常务副会长兼秘书长范君、亿波中央电视剧机机剧机机台资产管理中心主任任学安、《时尚芭莎》总经理、实施出版人兼主编沙小荔、君智咨询董事长谢伟山等400多位行业大咖共同见证了波司登2018年战略成果，和2019年比拼战略启动。

股价逆势上涨，2018分数耀眼

2018年是资本界公认的寒冬，上证指数跌落24.59%，深证指数跌落34.42%，恒生指数下跌13.6%。而波司登股价却逆势上涨132.8%，取得港股通（南向）交易年度涨幅前三，也为身处金融寒冬中的中国商标指明了方向。

中国贸易联合会副会长王耀表示，2018年我国的金融与消费增速均创十年最低，然而波司登却逆势上扬，不仅跑赢了多数服装商标的售卖，而且远超消费集市的增速。这些变化充分展示出中国商标的庞大发展潜力。

更为重要的是波司登的专业品质和意义被主流消费者所认可，中高端销量增长500%以上。根据全球前三的集市调研机构益普索数字显示，波司登在消费者中认知度高达93%，成为消费者心目中羽绒服第一商标。随之而来的是商标的营收利润双升，截止2月25日波司登商标零售已超百亿元民众币。

正如波司登商标创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生所述：“2018年，波司登商标强势回归，赢得主流消费人群的关注。同时，以商标的力量，拉动渠道、产品的全面升级，取得了理想的成效。”

阿里巴巴集团首席实施官张勇也对波司登的创新表示认可：“波司登为羽绒服的第一商标，在悠久的往事下，同时也在新的往事机遇面前，不断创新、展望将来。”

聚焦羽绒服主业，2018逆势增长

以往一年，我国GDP、收益增速均呈放缓趋势，集市消费疲软，服装行业亦是如此。在人口红利跌落和海外商标冲击下，波司登在企业、协作伙伴、渠道商的支持助力下，赢得逆势发展，不仅验证了商标战略的准确性，也对行业起到了借鉴作用。中国纺织制造业联合会副会长夏令敏先生表示：“波司登引领羽绒服装行业度过了集市跌宕起伏的重重考验，以技术主导研发，以研发提升产品附加值，以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。”

2018年，波司登紧跟集市需求，WPS携手君智咨询导入比拼战略，持续“聚焦主航道、聚焦主商标、收缩多元化”的战略方针，对渠道、产品、传播等各方面持续完善升级。通过不断创新突破，实现了在主流集市需求下的商标意义重塑，激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知，赢得了金融寒冬下的逆势增长。劳务过多家行业龙头企业的比拼战略专家，波司登战略顾问谢伟山先生也评价“这一次波司登的整个打法，在整个人种服装史上可以载入史册。”

波司登国际控股有限公司实施董事、高级副总裁芮劲松先生，也对波司登2018年的战略动作进行了详细解读：围绕战略方向，波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局，助力商标筑高比拼壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。

波司登在产品方面构建优质快反才能。整合全球动力，联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商，全面提升面料、绒、辅料和生产工艺，以专业铸就商标。

而在渠道中，波司登入驻万达、银泰等核心贸易体，力拓主流渠道，百店齐开，让消费者能够更方便的采购到波司登的产品。同时终端也进行了升级，完善消费者体验，进行了主流集市需求下的商标意义重塑。

多维度升级态势下，2018年波司登在专业与匠心下实现了腾飞，整合了一系列国际动力：高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖、推出三大国际设计师联名款，迎来“高光时刻”。如今的波司登，已经凭借自身的专业品质逆势成长，引领了民族商标的崛起，也强化着中国羽绒服的国际比拼力。

42年专注，成就专业品质

2018年波司登能取得如此的成就，也离不开42年的羽绒服专业积淀。作为中国服装领域的标杆商标，波司登自1976年创立开端，便专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序；1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%，引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑，进而畅销全球72国，赢得全球超2亿人次挑选。

正如国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒制造业协会理事长姚小蔓所言：“它对商标的关注，可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面，没有一个商标像波司登这样注重商标的提升，商标的引领”。如今，在消费升级的新时代趋势下，不断崛起的波司登也势必推动中国商标更为良性、高品质的发展。

2019持续战略方向，商标持续升级

面对2019年，高德康先生充满信心：“2019年，波司登将继续持续比拼战略，加快商标转型重塑，以商标的力量，助推企业高品质发展。商标信心，是最大的文明信心，我们要让全球的年轻人，都以穿‘中国波司登’为荣。”

在时尚界深耕多年的权威人士《时尚芭莎》总经理、实施出版人兼主编沙小荔也看好这个民族商标的将来，表示：“行业内讨论的商标一定是最火的商标，提起中国的商标最能想到的就是波司登。期望波司登在将来制造业、技术、款式创新当中取得更多的成就，非常自豪中国有自己的一个非常棒的服装商标。”

历经42年风雨，如今的波司登在比拼战略的指导下已经找到了属于自己的准确方向，2019年，波司登也势必持续强化商标专业认知，打造出实力与口碑兼具的地球级“中国名片”，引领中国商标在全球舞台上取得突破。

（图片由商标方授权中国日报网使用）