不少商场以绿色消费吸引消费者

在“千禧一代”的环保理念中，消费不仅仅是大潮一种网购行为，更多的样消代表着一种个人态度。You are 环保what you wear。你穿什么用什么怎么穿，大潮都是样消一种显而易见外在化的个人宣言。因此，环保环保正在成为一种几乎是大潮任何情况下都绝对“准确”的时尚规范。

大牌年轻化策略 环保就是样消“保集市”

在时尚界，“三观准确”变得更为重要。环保环保就是大潮其中一个最“出位”的话题点。

越来越多国际大牌宣布旗下产品停用生命皮草。样消“国际零皮草联盟”成员队伍越来越壮大，环保Calvin Klein、大潮Giorgio Armani、样消HUGO BOSS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Gucci、Burberry……大牌的名单简直列不完。这不仅仅是一种面料挑选、设计需求，更多的是一种消费态度的直接宣扬。

例如因“扭亏为盈”而成为“时尚标兵”的Gucci，在2017年10月突然宣布加入国际零皮草联盟，承诺从2018春夏系列开端不再使用生命皮草。被认为是向年轻集市转变的一个重要举措。宣布措施后，果然取得许多年轻消费者欢迎，表示将会采购Gucci的产品。

大牌的示范作用，在快速扩大。目前就连实际上并没有太多皮草产品的快时尚商标，以及售卖渠道的电商网页例如YOOX NET-A-PORTER，都纷纷宣布加入“国际零皮草联盟”。没错，连H&M 、Inditex（Zara的母集团）等也在其列。

快时尚“快赎罪” 旧衣回收是标配

为何很少会有皮草产品的快时尚商标，也会积极参与“去皮草”行动？因为一说到时尚界的不环保，许多人的矛头会立即指向快时尚。曾经，快时尚商标是被诟病最多的“不环保”，因为加快了人们更新衣物的频率，让消费者变得盲目、大量堆积的衣物最终被丢弃并对生态遭成严重污秽。不过，快时尚为了洗清其在环保领域的“原罪”，近年来十分奋斗。

事实上，许多快时尚服装商标都纷纷在门店推出“旧衣回收”劳务，将其商标旧衣交回便可在采购新货时得到一定优惠优惠。而不少商标甚至更进一步，表示，其“旧衣回收”项目，并不限于本商标产品，例如H&M。

事实上，在近日被普及的垃圾分类小学问里，旧服装是属于“回收垃圾”类。如果做错了，那你真的不值得原谅。因为在广州，几年前就有了“旧衣回收”橱柜，WPS下载分布在市区各处。不仅在各居民小区能见到，甚至还能微信、通话要求上门征收。当然，不会像卖旧报刊一样有钱收益，而且如果你不知道准确的回收方法，将旧服装一股脑丢进橱柜，也是会被旁边的街坊鄙视的——你需要将旧服装清洗清洁，用口袋装好，再投入旧衣回收橱柜。并且，不仅仅是旧服装，旧的布质玩偶也同样可以通过此途径回收——是的，意义几十万元的DiorXKaws联名公仔，玩厌之后你也可以如此环保处理。

几十万元的Dior玩偶怎么了？不少看起来不食人间烟火的本土设计师商标，例如“例外”，也将回收材料设计成主题系列，受到商标拥趸的火热预购；而主打材质天然棉麻风的“茵曼”，也持续进行旧衣回收项目，邀请设计院校学员进行重新设计，用设计的美术，让回收循环再用的理念变得更实在。

锻炼是时尚，锻炼商标要更“领跑”

锻炼本就是一种环保健壮的时尚，因此锻炼商标在健壮大潮下，对环保的响应显得更为积极。除了提倡有机环保精神，在材质面料上的环保研发，也是不遗余力地“更高更快更强”，将锻炼中的“领跑”精神发扬光大。

锻炼迷们所熟知的Flyleather，其实也是一种再生皮革材料，尽管奔跑迷们可能只知道这个材质重量更轻、更耐用。按商标宣称，这种材质由至少50%回收天然皮革纤维与清清水制作而成，整个生产过程中节省了90%的用清清水量和80%的碳排放。而在2017财年，75%的耐克鞋类和服装产品使用了可回收材料。

另一位锻炼商标巨头阿迪达斯，不仅推出了几乎完全由大海塑料垃圾为原材料的环保概念鞋adidas x Parley，更持续在使用回收材料上发力。技术相关负责人表示，与阿迪达斯协作开发的创新技术不会逗留在鞋类，以再生纤维为材料的3D打印服装产品、锻炼器械将会是主要的协作方向。

而按阿迪达斯公布的生产规划，在2019年春夏服饰系列中，再生聚酯的使用率将达到41%。而且将在2024年实目前其自家的衣物和鞋类产品上，完全使用再生聚酯纤维。当然，相关负责人表示，采用再生聚酯的跑鞋脚感舒适，和原生聚酯材料在舒适度方面几乎没有差别。这些用塑料瓶、玉米等环保材料做制作的球鞋、球衣，正在成为集市新宠。一些粉丝还会特意买来收藏，尽管再生材料系列甚至比平常跑鞋还贵一些。他认为：“因为使用环保再生聚酯或是采用具有可持续性的替代方案，能取得新生代消费者支持和好感度，甚至能够成为一种正面的产品营销方式。”文/图 羊城晚报记者 林清清

（林清清）